宅家观影梦撬起百亿投影仪市场,谁是下一个极米?
互动话题:疫情过后,你认为家用投影仪市场该如何继续保持增长趋势?
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本文要点
筛选规则:2022年11月,办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌。
高增长品牌归因:
疫情大环境下,人们的居家时间变多,因此室内娱乐产品需求也快速增高。
与传统装修搭配不同的是,现如今越来越多的家庭选择用投影仪,来营造更有“氛围感”的“家庭影院”。
上半年的“露营经济”把具有轻巧、便携、高颜值特性的投影产品带火了一把,大屏显示能带来更好的娱乐体验。
未来趋势:
随着家用投影仪质量与规格的不断提升,娱乐功能的多样化,它将不断改善大屏领域带给消费者体验。如此一来,投影仪在消费者的家庭娱乐场景中占据的时间将会不断提升。
虽然近期疫情政策逐渐放开,但是宅经济、单身经济、居家办公、线上教育的模式已形成,也大幅度拉动了居家娱乐的需求,因此投影仪将作为越来越多人智能大屏显示的最优选。
图片来源:unsplash.com
而现在,随着技术的提高、与消费者对电子产品需求的升级,家用投影仪开始渗透到了消费类领域当中。据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示,家用投影仪销量同比增长201%,而在其消费人群中,90后消费者占比超过70%。根据国家统计局数据,年轻的独居人群增多,预计2030年我国独居率将达到30%,独居人口数将达到1.5至2亿,其中有4000-7000万人会是20-39岁年龄段的青年。
图片来源:小红书
图片来源:魔镜市场情报
与市场上的其他家用投影仪品牌的产品特性以及定价上接近,极米的产品种类涵盖齐全,其中包括支架、投影仪收纳包、3D眼镜等配件等;其产品价格区间也更广,上至6千左右的高端投影仪,下至千元级产品,对各种预算价位的消费者均友好。
图片来源:极米科技天猫旗舰店
图片来源:极米科技天猫旗舰店
与其他大牌比,知麻的知名度可能还没那么高,但是从2021年“出道”以来,其增速飞快,犹如投影市场上冲出的一匹黑马。根据魔镜数据显示,在淘宝天猫平台,知麻在2022年11月销售额高达3091.65万元,同比增长迅速、超过十倍,居于魔镜新升榜单第3位。
知麻对用户的需求和他们对性价比的追求做到了精准满足,并且在针对不同应用场景、在不同产品线做出了详细的划分,在这过程中积累了许多年轻人粉丝,备受消费者的喜爱。
从产品外观设计来看,知麻投影仪精巧便携,分为三个系列,设计风格各有千秋。Z系列用羊毛与金属搭配、体现了柔和之美与硬朗的平衡。D系列主打金属感外壳,不仅体现了产品的简约大方、还更有利于其散热。M系列更是家居中的点缀,其设计艺术感更强、配色选择也更丰富。
从产品性能与技术来看,为保证画质的清晰和产品的使用寿命,知麻在全系列产品中都使用了自研全封闭式光机技术,因此产品不会出现使用时间久了画面泛黄、出现黑点等投影仪消费者常遇到的痛点。除此之外,目前知麻投影仪三个系列的产品亮度均是家用级、可以满足大部分用户的需求。
图片来源:魔镜电商聆听
图片来源:知麻天猫旗舰店
图片来源:新综合汇讯
小明投影主打小巧精致的平价投影仪,旗下的高销量产品均为千元级价格。自2021年品牌诞生,小明投影就聚焦z世代喜好,注重产品的实用性与个性,并且凭借着萌外观、高性能和高性价比火速出圈。
根据魔镜数据显示,在淘宝天猫平台,小明在2022年11月销售额为2695.91万元,位于魔镜新升榜单第4位,其同比增长达到了473.45%。在十一月,其明星新品“小明Q2Pro智能投影仪”销售额为1,978.41万元,占总销售额高达73.39%。
图片来源:小明数码旗舰店
总体来说,家用投影仪各品牌排名还在动态变化,尚未形成稳定的市场格局。目前,新的品牌不断涌入市场、科技巨头亦跨界布局。例如,阿里推出了天猫魔屏系列,小米开发了平价的Redmi投影仪,腾讯则发布了极光投影仪系列,并内了置腾讯视频系统。像“知麻”、“小明”等新晋国产品牌销售增长表现亮眼,成为了家用投影仪市场上的“黑马”。
随着消费者需求扩张与技术的升级,家用投影仪未来发展仍具较大潜力。除此之外,家用投影仪技术仍将继续提高产品的清晰度、画质为主,注重产品的智能化、物联化,并朝着与家居融合的方向发展。在稳住现有市场份额、技术、产品、价位优势的基础上,挖掘新应用场景、响应消费者需求、并提前布局,才是品牌弯道超车的关键因素。
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